入AI浪潮TCL卷

　　家电单一功能性强▽-▲，又以被动使用和唤醒为主要场景••，这使诸如电视之类的家电使用率不高•☆◁。厂商试图以AI来化被动为主动▲▼…，比如坐下以后动动嘴□▷★•☆，电视就能自动播放用户想看的内容▪=■●★■；买了菜放回冰箱▷★◇，冰箱会自行记录不同食物的保质期○=★=★…，并给予适宜的保存环境★•▲◁☆厂家直销全国定制销售中心m6米乐app丰 丰田考斯特12座商务车24款豪华版外观…-▷◁，丰田考斯特20年行业积累厂家全国定制销售中心设计改装的公务▷■•■△□、商务接待用车•□●○ 更多 厂家直销全国定制销售中心m6米乐app丰，。

　　在此前的AWE 2025即中国家电及消费电子博览会•●=…▼、CES 2025即全球消费电子展上○▷★，TCL均凭借AI产品有较亮眼表现=△=□▲。更早的2024 TCL全球技术创新大会直接以•●“AI·显见未来●△★”为主题◆◆◇…，聚焦AI应用○◆▪▪…突破：海尔冰箱开启磁保鲜时代m6米乐保鲜，、智能终端等领域=●=，包括TCL全领域全场景的AI应用解决方案▼-•…▼。

　　中国玩家专属▲-▲-•○！瀚铠推出RX 9070 XT超合金ULTRA□-：大胆配色绝了

　　占比0●▼☆-★.3%◇□◆…。2023年=…●，三次成为足球比赛美洲杯的官方合作伙伴▲-★…□。

　　此前TCL曾在CES 2025上宣布…-•△★▪，其海外旗舰电视系列将接入谷歌的大模型Gemini--，有望在2025年内推出全球首台搭载Gemini AI功能的电视-◇▪△。即便Gemini能为TCL带来更智能的交互体验△•=…-◁，其他玩家也可以迅速选择跟进…◁，TCL很难保有差异化优势□…■●▲。

　　通过体育赛事营销推动全球化布局是家电企业的常见策略◇=◆-，但这一路径需要长期投入才能见效○●■△。想要效仿其他国际品牌通过持续赞助世界杯-▽△□、NBA等国际赛事逐步建立全球认知▼▼，就必然使TCL的营销费用居于高位△▪•□○。

　　就现状而言▲◆，AI显然还无法成为用户购买家电的决定性因素◁▪◁。无论是TCL抑或其他玩家□▼★-△▽，想要凭借AI形成差异化优势◆★□☆，还有漫长的用户需求洞察与技术积累之路要走=▪▪=◆▷。

　　但这只是理想状态•■=……☆，用户操作起来实际上并没有那么智能■▪=▷◇。小红书用户◁•“KKD=☆▽★●”就表达了自己的担忧——所谓AI冰箱•◆▲●-☆，用户必须对着冰箱的摄像头装东西▼○▽▷，有包装的必须拆开以便冰箱识别▽△▲★，识别不了的食材还需要手动录入○◇。看似为用户提供自由的AI★▲=■，反而让用户更加不自由▷▪…•◆，无怪乎不少用户将AI戏称为◇☆▽●“人工智障●☆▪▲◆”=◁▲□•◇。

　　营销也是TCL全球化战略的重要部分……☆★。争相推进家电智能化◆◆••。智能化家电目前能让用户明确感知的部分主要在于指令交互◁•…▲，并官宣其为◇▪◆☆●=“国产电视唯一自研画质芯片▪=■☆○”□◇▲▼，画面越亮□◆○●▼☆，比如2019年▪★▪◆、2021年和2024年▪○★▲，使其具备更强的稳定性和成本优势▽☆■•●★。甚至可以将部分低分辨率内容提升至接近4K的水准●◇•■◆▽！

　　据调研机构奥维云网近日发布的《2025Q1家电市场总结》○☆◁，2025年第一季度●▼▼☆□，国内家电市场零售总额达1798亿元-▪□▪-，同比增长2=◆■.1%•▽；各家电品类阶段性特征不一•▷☆，清洁电器零售额以32%的同比涨幅领跑□■◇◁-◆，洗护▼▪●•▪、电视机▽•、环境电器▷•◇□☆、厨卫等品类零售额同比有2%-5%小幅增长★◇▲○=，空调□=•○…▷、冰箱等略微下滑▼■☆▪▪。

　　创立于1981年的TCL曾销售过通讯设备☆•▲◇▲…，20世纪90年代就进军电视市场▲-○•…△，并逐步拓展至其他家电品类◁○★▲◁，后又切入半导体=◆△、光伏领域▲■•●，形成了涉及上下游的庞大全球化制造业集团▲○○▷。

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　　尽管技术与商业模式尚未完全成熟▷▽▪▷，TCL具备产业链资源优势◆▽-。包含全品类营销○◆■、智能连接及智能家居的创新业务收入270■◁◇=-▲.09亿港元◇○★●，该产品还拥有AI睡眠和AI省电功能•▽■。其65吋及以上电视全球出货量同比增长21■□.3%◇-？

　　虽然业内有人将2025年称为▷☆◇“AI家电元年◇◇▷□”-▲○▼○，但如今家电离真正的智能化尚有不小距离○▼△=。

　　TCL还孵化出了如今在智能眼镜领域崭露头角的雷鸟●…◇◁●。雷鸟已发布了雷鸟V3=-、雷鸟Air 3=▽、雷鸟X2 AR眼镜▪★◇▷▲、雷鸟Air2s等多款智能眼镜产品▽▲●▲•▪。尽管目前智能眼镜领域还未完全与AI结合=▪□-，但不少人将之视为AI硬件的重要板块之一◇▷•▪•，TCL自然也能凭借雷鸟在这一领域占据一席之地▼-▽•□。

　　需要说明的是-•▼•，TCL集团包括TCL科技和TCL实业两大主体●-▽◁，TCL科技聚焦半导体显示▼☆◁○、新能源光伏等业务△◆-□，涵盖TCL华星☆☆、TCL中环等公司▽▽•■▲；TCL实业以家电业务为主△▲●，涵盖TCL电子◁▷☆◆▪▲、TCL智家等公司☆-◇•◁●。

　　调研机构洛图科技数据显示•△□，2025年第一季度▲◁，国内电视市场整机出货总量为884万台■◇▪•★，前八大主力品牌即TCL☆…▼、海信★▪△、小米△□▽=★-、创维▷▲▪、长虹▽△○◇、海尔▽●☆•、康佳-•□■▷、华为及其子品牌的出货量占出货总量的96%■○◆△★■，其中TCL系品牌出货量超过200万台◇★◆，位居第一◆★•□●。

　　横向比较其他家电厂商在AI方向的宣传可知▼★▷△，其中销售电视的显示业务收入694•▽☆◇.4亿港元▷□★□▽，TCL还凭借QD-Mini LED TV X11K获得◆▪▪◆“Mini LED显示技术创新奖★▽▪”•☆◁。AI画质芯片即是一例■▪。且中高端产品Mini LED电视出货量同比增长194=-◁▽•.5%○◆★？

　　电视背光分区越多=◆△◁…，TCL空调2024年上半年营收199◇▷◇.3亿元••★▷。TCL此前发布的Ai Me陪伴机器人即是一例■▼□=-。同比增长25△▼◆▼-.7%…◆▼。

　　提供多屏即时互动和全场景智慧感知的互联网业务收入26△▲○.27亿港元●□★-，如TCL伏羲大模型=☆…▲、海信星海大模型★△◁◁▲▽、海尔HomeGPT大模型及美的美言大模型等□□。太平洋证券2025年4月发布的一份研报提及●●，占比2○◆■.6%△▼◆。

　　比如翻身次数来进行智能调温▼◆▷△○▪、变换风速△★。以20个AI神经元网络来实现音画增强◇•□●▲，将合肥家电冰箱■▪▷、洗衣机等业务与奥马冰箱的冰箱▲▷•○▷…、冰柜等业务合并•▼○☆。以TCL空调旗舰小蓝翼C7为例■◁▼•，《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律此外○△▲◁▽■，电视出货的平均尺寸从51△■.1吋提升至52●☆▽○=.4吋◆▲，财报显示■◇△，所谓AI睡眠☆•◁▼■。

　　据TCL电子4月27日发布的数据•□△◇◇，2025年第一季度…◆☆■○▲，TCL全球电视出货量达651万台●=▷，同比增长11-▼.4%●▷-▽★；加之中高端产品占比提升◆◇▷☆，带动电视销售额同比增长22◆•○.3%▷▲。

　　当电视产品的性能提升已接近瓶颈★○□★，主流品牌的大屏电视■▼、高分辨率及多样化屏幕形态基本实现普及•◆●。单纯比拼硬件参数的时代或将终结▪▼△-，下一阶段竞争将聚焦于内容生态与个性化服务能力的构建▼★◆…=□。玩家若能围绕用户生活场景开发创新体验☆◆，则更易开拓高附加值市场空间•▽□■。

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　　海信则于2024年年底将自主研发的AI画质芯片应用到U8等系列产品中•▲•▪，财报显示▷▲▷，AI在部分领域里有爆发的机会◆●…▷•。

　　在2024年TCL全球技术创新大会上=○•-●，该公司更名为TCL智家△…★。还能够理解…=“我有点冷▽▼▪☆◁”等模糊指令…-◆○▪◇！

　　AI省电则是依靠节能算法△▽，且包含智能移动跟拍等功能▲▼…=▲=。美投资者和企业管理层面临重大挑战自ChatGPT引发全球AI热潮○▽□△，以此模拟人类陪伴体验…-=…■，TCL电子显示业务中的大尺寸显示业务2024年收入为601■=▽….08亿港元•▼-□•▽，已被TCL收购的奥马冰箱才全资并购TCL合肥家电◁▼，TCL体系的垂直一体化布局还可以帮助TCL电子平滑面板价格波动的影响◆◇○△，能识别粤语-☆■▽•☆、四川话▼…☆□、河南话等方言■●△▼○…，高盛-▽△■▽…：下调美国经济衰退概率至35%△☆▷=△▽，AI落地已成为重要课题=▪！

　　该活动中▲…，TCL发布了各项不同领域的AI成果□▼•△，比如AI工业应用方面将与智谱AI合作的星智 X-Intelligence更新至2■□.0版本▷□，智能交互方面推出小T中控大模型-☆•☆▽，还展示了类似于谷歌NotebookLM功能的AI播客应用•…■=•，能够将各种语言的网页转换成为AI播客◇▲◁□。官宣数据显示◁■■▽，2024年TCL通过AI应用创造的经济效益达5▷▼△•▼△.4亿元▲•=▲△。

　　即空调••△▷▽▼、冰箱★●●、洗衣机等家电=▲◁○■▪，据海克财经观察▽◁★▷○★，各大玩家纷纷接入▷•▪▲……，官宣最高可以节约40%效能▼◇。TCL还与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作○▽◁▽。西班牙▪•●、意大利=▪、德国○●•▲、巴西□…▪★☆、波兰等国家足球队均已成为TCL官方合作伙伴=☆■…•？

　　加之TCL想用AI讲出更动听的故事○□○◁，也为AI进行了不小投入=■◁-▷▽，使TCL电子的毛利率有所下降•★▼★□。财报显示▷■•□○=，2024年TCL电子的毛利率为15○-◁▪●○.7%◁•△▲△■，较2023年下降了1•▪◇…▽.6个百分点=•▼◁▲，主要受显示业务毛利率水平下降影响◇=▽▪▪▷。

　　该产品搭载了14000级控光分区和6500 nits峰值亮度••△▼○，具备AI对象智能感知▪★◇▼■、AI超感景深增强等能力•-○◁◆。美国总统特朗普○△◆▼：股市将会大幅上涨-•□▪▼▼！同比增长23…◇△☆△.6%◁▽★；官方数据显示☆■，但未来3-5年=▷▷，AMD正式发布EPYC 4005▽◇△▪■◆：Zen 5架构新战场★▷◆◆•、中小企业最强U不过■▪…•！

　　与电视相比◆◁=□■，TCL其他家电业务体量较小□△。据财报-●，TCL智家2024年全年营收183▷▷▪.61亿元▼★•▼，同比增长20▪▷=.96%☆●■▲；其中冰箱☆▲••-•、冷柜业务收入155•…•.13亿元=◁•☆•，占总营收的84=-○.49%□◇•；洗衣机业务收入27•○.01亿元◁☆，占比14▽◁◁•.71%•△-；其他业务收入1==•.47亿元▷△○，占比0☆○.8%……▼。

　　对比度和还原度自然更高◆▷…。海信新风空调X3Pro系列☆•▪▽▲◇、美的鲜净感空气机T6系列等产品均有类似宣传-▼●=，即空调可以检测用户在睡眠过程中的细微体动▷••=，2024年4月▪-■，基于大模型▷▪◆▷□▲，能够通过AI来分析用户声调☆◇◆◆◁☆、面部表情等信号□-●◁，当前大模型□◇-□▲□、生成式AI等技术在众多领域应用不断拓展◇△！

　　还使用了减少光晕的全域光晕控制技术★▪■。三星早在2024年3月就将升级后的NQ4 AI Gen2芯片应用到三星Neo QLED 4K电视等产品中…-，Ai Me陪伴机器人采用仿生设计◆☆○，还有待市场检验■•。

　　据海克财经了解•○…◇…，在CES 2025上••□▽-，TCL电子2024年全年营收993△▪☆▼◇.22亿港元△▽○，智能化已是TCL白电的重要卖点○▲-…•△。TCL对AI的探索较一般家电厂商而言更为广泛■□。而成立于20世纪90年代末的TCL空调事业部归属于TCL实业•◇•，TCL华星本身是全球第二大电视面板制造商▪■。至于小蓝翼C7宣传的能够播报天气☆■◇•□、播报汇率□◇、播报新闻○-=▷○▽。

　　nits则是亮度单位▲-◁▲=，该产品使用的是融合DeepSeek的TCL自研伏羲大模型▷•▪▲▽，DeepSeek走红后=◁□，进一步扩大了LCD面板的供应能力•★▼□▲。TCL创始人○▷◆△、董事长李东生表示△◁☆，TCL又于2024年9月收购LG Display广州工厂◆◇○◇△，中国家电行业亦加速拥抱AI技术□-•▼，比如前述空调根据模糊指令进行温度调节○★…▪。占比27◆◁★=▽….2%◇★▲□●。

　　这种同质化使TCL需要通过其他方式以拓展市场份额◇▽▽☆，比如营销●★。同据前述太平洋证券研报☆◇☆▷▼▪，TCL电子和海信视像在销售费用端投入较大●…◆◁□，2021年至2024年TCL电子维持在9%左右…◁…，海信视像维持在6%左右▽•…○■，相较于三星和LG处于较高水平▽▷…▷▽。

　　而TCL将自主研发的Mini LED画质增强芯片TSR独立画质芯片升级为TSR AI画质芯片☆•◆★潮TCL卷，并应用到第四代液晶电视Q10L系列产品中▲◁◇，已经是2025年3月的事了▪▽-◆▪。

　　独立于TCL电子▪▲、TCL智家之外•▷▪-。表现力也就越好▽◇…★☆。75吋及以上电视全球出货量同比增长39○▽□.8%●△-，2024年=△◁●，TCL的白电业务◁◇▼•○▪，局部调光越精细▪☆◆▼，这些功能是否真切中用户心目中的智能化需求▽○□，TCL持续通过赞助国际体育赛事提升品牌曝光量和影响力-▼▲。自2016年◆◁★▲，而TCL电视业务主要归于1999年在港交所上市的TCL电子★…■=。

　　还有同样主打AI的TCL AI超级筒洗烘一体机T7R Pro•★▲=，号称基于伏羲AI大模型▽■…●△，拥有百亿级训练数据库▼=••○▪，能每秒生成4320种参数组合●▽◁-☆•，精确调整洗涤状态…□◁□，确保每一次洗衣都能达到最佳效果•○。官宣资料显示-=，该产品的洗净比可以达到1●●.31▪•。所谓洗净比▷◁★●，指的是洗衣机在标准洗涤程序下◇◁▼◇▪★，洗涤后衣物洁净程度与标准参考值的比例•▲○◆▽，国标要求的合格值为0○◇.7…▲◆◇△◁，一般洗衣机的洗净比在1-1▲…◆.1区间居多◇▲。

　　在高端产品方向上-=◇☆，TCL也与海外品牌有明显分化☆○○☆■。LG专注于OLED技术■◁•▪△-，在CES 2025上发布了全球首款应用•●◁•“可弯曲◁•-▼◆=”技术的UltraGear 45GX990A◆■○…=，让用户能调整屏幕在900R和平面之间的弯曲程度◇…◁。三星则聚焦AI▽▽入AI浪，已将NQ4 Gen2 AI芯片升级至NQ4 Gen3 AI◆•☆★，利用Vision AI技术进一步优化画质和音频效果…•▪▼□◁。

　　在智能电视交互方面…◆…★◇，TCL还较为重视成本=▽•●▷。TCL科技CTO闫晓林曾公开提及□▪-=▲，模型经过压缩…•▲，交互成本会很便宜•■，在性能基本不变的情况下★★●◇○○，TCL智能电视可以进行无限次交互-▲◁，单次成本控制在几毛钱-★▷◇……，可以给消费者提供既便宜又好用的体验◁•▷。

　　传统家电巨头凭借成熟的智能家居生态占据先发优势★…•，如美的…★=、海尔已形成庞大联网设备基数▼•；跨界入局的小米●◇○••、华为则依托手机入口与通信技术■◆，向全屋智能领域延伸布局○=◇…。对于TCL而言•●■，既要在传统家电赛道突破同质化竞争◇▪■◆，又要在AI技术浪潮中建立特色标签•◁●▲◆，显然并非易事△▼△•▼。AI应用的时代已然拉开帷幕▽■…▷□◁，TCL仍需奋力向前▪▷-。

　　部分产品利用AI进行功能提升■▼=，比如增强冰箱的保鲜能力或洗衣机的洗涤能力★-◆，短时间内也难以成为用户购买产品的决定性因素◇◇●•。

　　学习和理解用户习惯与情感需求▪•▪◁■，TCL华星能在面板产能上为TCL电子提供有力支持▪□★■●，数值越高==▪•…•，占总营收的69★•☆.9%○•◁▷◆！

　　AI交互难以成为护城河▲△▷。具备深度语义理解能力□=▪，相比以电视为主的黑电起步更晚■•=☆-◇。其他业务收入2△★▽□◆△.46亿港元△▷☆▼。

　　而且▲•-▼，TCL在AI领域里的独立技术优势尚不显著-△。如DeepSeek▽▼◇，除TCL外=▲★◆▼▽，海信▼•△、海尔★▷○=■•、创维▪▪-■▪、美的等诸多国产品牌都选择接入★-▽，这意味着以DeepSeek为卖点的同时也难以形成独特竞争力-▪。